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MINI汽车利用多元数据锁定目标族群 再次加强品牌概念

赢8娱乐平台的报道:

 域动行销运用HOLMES DATA(DMP)巨量且多元数据资料,协助品牌定义出目标族群轮廓,希望借由数码广告足迹,分析不同网络行为,锁定相关车迷,将活动信息有效传达,让品牌印象再次植入消费者心中,加深MINI车款印象度。

(图/域动行销)

MINI品牌诞生于1959年8月26日,于迈向60周年之际,推出一款纪念车款,邀请车迷一同欢庆。60周年广告活动,希望借由数码广告足迹,分析不同网络行为,锁定相关车迷,将活动信息有效传达,让品牌印象再次植入消费者心中,加深MINI车款印象度。

域动行销运用HOLMES DATA(DMP)巨量且多元数据资料,协助品牌定义出目标族群轮廓。其中主要以3种资料解析:

  • 【网络浏览行为】:将消费者的在线浏览行为做分类,锁定高消费人群。
  • 【搜寻特定关键字人群】:萃取搜寻或浏览过特定关键字消费者,如: MINI汽车、车款、BMW等相关字组,找出高意愿或近期关注汽车的TA族群。
  • 【媒体内容兴趣者】:针对曾经浏览过相关内容网站消费者,加强广告在“新闻”、“汽车”、“财经”网站上露出,借以触及更多人认识此品牌及活动。

 

整波Campaign除了一般Banner形式,同步加开图文广告执行,运用“图+文”让消费者便于理解广告内容,并搭配生动的呼吁按钮【即刻赏车、预约赏车、探索更多】,促使大家产生跟广告互动的欲望。

此波运用“数据”的力量与整个网络脉络相辅相成,让整波活动点击率超出119%,跳出率比过往表现再降低20%,也让MINI汽车顺利达成此次的行销目标。

〈手机版〉

 域动行销运用HOLMES DATA(DMP)巨量且多元数据资料,协助品牌定义出目标族群轮廓,希望借由数码广告足迹,分析不同网络行为,锁定相关车迷,将活动信息有效传达,让品牌印象再次植入消费者心中,加深MINI车款印象度。

(图/域动行销)

 

〈电脑版〉

 域动行销运用HOLMES DATA(DMP)巨量且多元数据资料,协助品牌定义出目标族群轮廓,希望借由数码广告足迹,分析不同网络行为,锁定相关车迷,将活动信息有效传达,让品牌印象再次植入消费者心中,加深MINI车款印象度。

(图/域动行销)

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发布时间 2019-12-13 13:25    文章来源: http://dede.com    点击数:
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